¡Esencial Costa Rica! ¿Se escogió bien esta marca país?

Por Carlos Vilchez Navamuel

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Pareciera que la marca país que se escogió para Costa Rica no ha sido del agrado de muchos costarricenses  y está siendo ampliamente rechazada según nos dice Giovanny Jiménez Salas en un artículo publicado en el sitio Culturacr.net con fecha del 03-09-13, entre otras cosas Jiménez nos dice que “Otra vez el gobierno asume un amplio rechazo cultural ante un producto suyo, se trata de una campaña de “marca país” por la que se pagó cerca de 650 mil dólares, que incluso es igual o al menos similar a una realizada en Chile”.

El mismo autor nos señala cual fue la compañía que llevó a cabo esta idea y nos dice que “La falta de originalidad, el mal gusto y el hecho de que no se logre comprender el mensaje, así como que se contratara a una empresa extranjera, Future Brand, cuando el país tiene mucho talento y creatividad en el campo, son elementos que se han ido uniendo al rechazo”. (Las negritas son nuestras).     http://culturacr.net/13/08/Esencial-polemica-ante-millonaria-de-turismo-costarricense.html#.UkC1oH-GdMs

Y es que en efecto, existe un libro titulado Chile esencial escrito por Juan José Ferreira y publicado por la Editorial Ril Editores en el 2013, lo describen como un libro de turismo y de chilenidad, y del mismo   aparece la siguiente reseña en el sitio de Internet BuscaLibre.com  “Este libro es una mirada íntima sobre nuestro país, que comienza hace 12.500 años, con la llegada de los primeros habitantes humanos al territorio que actualmente pertenece a la nación de Chile. El relato, mediante un simple pero ameno hilo conductor a través de los siglos, nos traslada desde ese instante hasta la elección como presidenta de la Nación de la primera mujer en lograr ese cargo en Sudamérica, Michelle Bachelet. Una presentación, directa, particular, de autor, renovada y transversal, lejos de todo academicismo, que como propuesta final afirma: «Este es el Chile del siglo XXI». El volumen está destinado a quienes desean descubrirlo, pero también a quienes desean volver a visitarlo”.



El 03-09-13 periódico La Nación nos informaba que “El lanzamiento se produce luego de un proceso de cuatro años en el cual intervinieron el ICT, el Ministerio de Comercio Exterior, la Promotora de Comercio Exterior (Procomer) y Cinde”. Y nos dice también que “El plan incluyó estudios de dos empresas internacionales que identificaron el punto en que estaba el país y los elementos a destacar en la nueva marca. En total se invirtieron $650.000 para lanzar esencial Costa Rica, los cuales fueron aportados por el ICT y por Procomer”. http://www.nacion.com/economia/Esencial-Costa-Rica-lanzada-martes_0_1363863799.html

No sabemos cuántas ideas se pusieron en la mesa antes de decidirse  por el concepto escogido Esencial Costa Rica, estamos seguros que tienen que haber sido muchas las ideas expuestas, sin embargo para nosotros el concepto no define  bien lo que somos como país, la palabra esencial según el diccionario del RAE en su versión digital significa: “Perteneciente o relativo a la esencia. El alma es parte esencial del hombre. Sustancial, principal, notable. Dicho de ciertas sustancias o compuestos: Que no pueden sintetizarse en el organismo, y por tanto deben ingerirse con la dieta”.    http://lema.rae.es/drae/?val=fraude

Y es aquí donde nos preguntamos por ejemplo ¿Cuál es la esencia o el alma de Costa Rica o del costarricense? ¿Quién o quienes tienen la interpretación exacta o correcta de esta marca país? ¿Por qué –por ejemplo- no se hizo un concurso público para elegir esa marca país?

Otros países como Perú o Colombia tienen como marca solo el nombre de su país, Esencial Costa Rica suena extraño para los ticos, ¿Lo entenderán los turistas? No lo sabemos, ¿usted qué piensa?

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